Trotz herausforderndem Jahr: Kroatiens Tourismus mit Rekordzahlen

Obwohl das laufende Tourismusjahr besonders anspruchsvoll war, wird Kroatien es mit Rekordergebnissen abschließen. Bis einschließlich gestern wurden 21,6 Millionen Ankünfte registriert – ein Plus von zwei Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Die Zahl der Übernachtungen liegt bei fast 110 Millionen, was einem Wachstum von einem Prozent entspricht. Erstmals wurde das stärkste Wachstum nicht in den Sommermonaten Juli und August erzielt, sondern in der Vor- und Nachsaison. Auch das kommende Jahr wird keine leichte Aufgabe, weshalb es weiterhin entscheidend bleibt, preislich wettbewerbsfähig zu bleiben.

Nach vier Tagen Urlaub in Zagreb kehrt Stefanie nach Frankfurt zurück. Sie wollte selbst erleben, ob Zagreb tatsächlich einen der schönsten Weihnachtsmärkte Europas bietet.

„Wir haben den Weihnachtsmarkt am Freitagabend besucht, als dichter Nebel herrschte – fast wie in London. Die Gehwege waren nass und spiegelten die Lichterketten wider. Auf dem Hauptplatz war es magisch: der große Weihnachtsbaum, das Läuten der Glocken – wirklich wunderschön“, erzählt Stefanie Rummel aus Frankfurt.

Die Adventsveranstaltungen haben zahlreiche Gäste nach Kroatien gelockt. Allein im Dezember wurden bisher fünf Prozent mehr Ankünfte und sechs Prozent mehr Übernachtungen verzeichnet als im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

„Der Dezember ist sehr gut, die Auslastung liegt bei 100 Prozent. Rund um Weihnachten und den Stephanstag gibt es einen leichten Rückgang, doch zum Jahreswechsel kehren wir wieder zum vorherigen Niveau zurück. Unsere Gäste kommen überwiegend aus Österreich, Deutschland sowie aus dem Inland. Advent ist sehr beliebt, und wir befinden uns mitten im Herzen Zagrebs“, erklärt Aleksandra Strgar, Managerin des Art’otels Zagreb. Eine kluge Preisgestaltung sei dabei unerlässlich.

In diesem Jahr entschieden sich auch deutlich mehr Einheimische für Reisen innerhalb Kroatiens.

„Wenn man nur die Ankünfte betrachtet, sind noch nie so viele Kroatinnen und Kroaten innerhalb des eigenen Landes gereist wie in diesem Kalenderjahr. Je nach Monat lag das Wachstum zwischen sieben und acht Prozent“, betonte Tourismusminister Tonči Glavina.

Auch insgesamt sind die Ankünfte und Übernachtungen weiter gestiegen, sodass das Jahr 2025 ein Rekordjahr werden dürfte.

„Trotz sehr guter Ergebnisse aus einigen Märkten verzeichneten wir auch Rückgänge bei Ankünften und Übernachtungen, etwa aus Tschechien, der Slowakei, Ungarn, den Niederlanden und Frankreich. Das werden wir bei der Planung berücksichtigen. Erste Werbeaktivitäten für das Jahr 2026 haben bereits begonnen“, erklärte der Direktor des Kroatischen Tourismusverbandes, Kristjan Staničić.

Um den diesjährigen Erfolg zu wiederholen, sei eine durchdachte Preispolitik entscheidend.

„In ganz Europa und im Mittelmeerraum hat eine Preisstabilisierung eingesetzt – und diese muss auch bei uns erfolgen. Wenn wir das nicht selbst im Zuge der Vorbereitung auf eine erfolgreiche Tourismussaison 2026 umsetzen, wird es der Markt für uns regeln, allerdings mit negativen Folgen. Das ist eine unserer höchsten Prioritäten“, unterstrich Minister Glavina.

Die Trends für 2026 deuten auf weniger Reisen mit kleineren Budgets und kürzeren Aufenthalten hin. Gleichzeitig wird aufgrund des Klimawandels und günstigerer Preise eine stärkere Nachfrage in der Vor- und Nachsaison erwartet. Zudem werden Reisende vermehrt weniger bekannte Destinationen bevorzugen.