La Voz de Croacia

13:30 / 03.04.2022.

Autor: Veronica Vlaho

La imagen de nuestro país en el mundo

Božo Skoko, autor del libro

Božo Skoko, autor del libro

Foto: Marin Tironi / PIXSELL

La gestión estratégica de las naciones en cuanto a la imagen del país en la opinión pública internacional es un tema sobre el que se han hecho muchas investigaciones. En Croacia, este tema recién está en sus comienzos. El profesor Božo Skoko, en su libro "Strateško komuniciranje država" ("Comunicación estratégica de las naciones") dividido en dos tomos, descubre cómo presentan su imagen los países desarrollados, cuáles son los mejores ejemplos sobre el tema, responde a numerosas cuestiones relacionadas con las formas en que un país puede presentarse a sí mismo ante diferentes públicos, y cuál es el rol de la emigración croata en la construcción de su imagen. 

El profesor Božo Skoko sostiene que, si el país cuenta con una buena imagen, se transforma en atracción de inversiones, coloca sus productos con mayor facilildad, tiene más éxito en muchos campos relacionados con las relaciones humanas, políticas y económicas. Si bien algunas naciones, especialmente las grandes potencias, comenzaron muy temprano a utilizar su promoción en el mundo, en la actualidad se trata de una necesidad.

"En el siglo XXI esto ya no es un valor agregado como lo era en el pasado, sino que pasa a ser una necesidad, porque si no cuentas el cuento de quién eres, qué eres, qué puedes ofrecer al mundo, lo más probable es que el cuento lo va a contar otro, que no tiene por qué tener buenas intenciones", explica el profesor. 

Un buen ejemplo del manejo de la imagen lo constituyen los países escandinavos, que cuentan con un claro y verdadero movimiento institucional, sin dejar nada al azar. El ejemplo de Dinamarca es más que claro.

"Los daneses dieron un gran paso diferencial, fueron los primeros en promover su estilo de vida como valor agregado para ser reconocidos en el mundo. El Hygge es muy interesante, pero si lo analizamos a fondo, podemos ver que nuestro estilo de vida es mucho más atractivo y que disfrutamos mucho más de la vida que los daneses, pero nunca hemos hecho el branding de manera correcta", dice Skoko, y agrega que los jóvenes croatas de la segunda y tercera  generación en la emigración, que optan por vivir en Croacia, destacan que lo que caracteriza a nuestro país es su estilo de vida, un ambiente agradable, la cercanía a las grandes metrópolis europeas, la seguridad, un clima agradable, un relativo bien sistema educativo y de salud, precios más bajos que en otros países europeos y, finalmente, el hecho de tener tiempo para otros, para un café, para visitar a los amigos, y el saber balancear lo privado y lo laboral. 

El rol de la diáspora croata es importantísimo ya que, a través del contacto con colegas, vecinos, conocidos, va transmitiendo el interés por nuestro país en mayor o menor medida. Skoko destaca la importancia de las actividades en las comunidades croatas a través de festivales, actividades culturales y otras. 

"Podría trazarse un paralelo entre lo que hacen los irlandeses, los judíos, los italianos y otros miembros de grandes naciones emigrantes, y creo que podríamos aprender mucho de ellos", agrega. 

El profesor Skoko destaca las riquezas, los personajes, los aportes importantes que ha hecho Croacia a la civilización y a Europa en particular, y sugiere que se debería hablar más sobre estas cosas, utilizar todos esos elementos, incluso a través de la cultura popular, para presentar esos aportes al mundo. 


Nota: Ivana Perkovac

Traducción y adaptación: Verónica Vlaho 

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